本书主要论述在数字媒体背景下，互联网广告受众行为与供应链形成的相关问题。本书利用市场跟踪搜集的一手数据，采用科学的商业模式分析模型，从行业的整体高度来架构分析体系，因此具有前瞻性和适时性。本书由浅入深，将专业性极强的术语进行层层构架解析，从两方面入手，分别阐释。”互联网广告受众行为”的阐释主要包括：什么是互联网广告传播的受众行为、互联网广告主行为策略以及互联网广告媒介主行为；”供应链形成”主要研究商品供应链形成的原因与特点、商品供应链的相互协调机制两个问题。由此，从核心概念层层展开，全面论述了数字媒体背景下的互联网广告受众行为与商品、服务等供应链的有关问题。

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