本书为企业清晰地提供了如何进入成熟的西方市场、占有其市场份额并盈利，以及如何在全球范围内与各大营销组织竞争和致胜的方法和路径。通过众多的商业实践可以发现，IMC的基本原则已被西方企业采用并拓展。希望本书作为参考指南能够有助于读者进一步认识到营销传播发展的新境界，为读者带来开卷有益的愉悦效果。

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