市场营销理论与实务是介绍企业市场营销活动及其规律的大学教材。全书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，共分15章，从介绍市场营销观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销售促销策略以及营销组织和营销控制。

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