本书是北京印刷学院新媒体艺术系的教材，所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

📙 相关书籍

  1. 《广告策划与整合传播 案例教学》高清PDF 本书分为五讲：第一讲，当代广告策划的思维起点；第二讲：广告策划与整合传播的定位策略；第三讲：广告策划整合传播的媒介执行；第四讲：广告策划与整合传播中的内容营销；第五讲：广告策划与整合传播中的数字营销。每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽绎出代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商......
  2. 《广告学》高清PDF 本书主要内容包括：广告概述、广告的起源和发展、广告主体、广告受众、广告信息、广告运作规律、广告调查、广告媒体的运用等。...
  3. 《广告原理与实务》高清PDF 本书以广告学的基本理论为基础，在充分考虑广告学科自身特点的基础上，通过简洁、实用的编写风格比较系统地阐述了广告学的基本原理与实务。在编写过程中，我们强调以广告运作流程为主线，重点阐述了广告创意、广告策划、广告媒体选择、广告管制等广告学核心内容。全书共18章，主要章节包括广告概述、广告的历史与发展、广......
  4. 《广告策划》高清PDF 061001050801...
  5. 《广告策划与管理》高清PDF 本书主要内容包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意方法与策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果分析与测评、广告规则与管理等。...
  6. 《广告学》高清PDF 本书为大学教材。全书共分14张，基于市场营销的新颖视角，按照广告理论与实务的内在逻辑关系加以构建的。本书是广告学的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。...
  7. 《广告学概论》高清PDF 本书为一本广告专业高等教材。...
  8. 《广告策划》高清PDF “世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际最新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与......
  9. 《现代广告学》高清PDF ...
  10. 《广告学概论》高清PDF 本书内容包括：绪论、广告的历史演讲、现代广告及其发展趋势、整合营销传播、广告主、广告动作与策划、广告调查、广告定位等。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。