本书从市场营销观念创新，选择以IT行业为主要的营销案例，分认识市场、市场营销环境分析、市场营销调研、消费者行为分析、STP营销战略、4P策略、综合实训等11章。每章安排部分的拓展知识和案例，以及重点内容的实训项目和习题。本书针对高职学生的校园消费文化特点设置课后实训项目和5项综合实训。

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