本书以消费者的视角，着重于符号和传播两个方面探讨品牌的塑造和营销。从营销的视角出发，从品牌定位，品牌个性，品牌形象，品牌核心价值等方面全面阐述品牌营销的全过程。本书是作者多年对品牌探索研究及实践经验交融的心血之作，有很多在品牌学领域的独到见解，能够给众多企业品牌的管理者、营销者带来新思路和启迪。

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