本教材依据目前高职高专教学改革的精神而编写，是一部关于汽车营销的专业教材，从介绍汽车市场营销的基本概念和基础知识出发，紧密结合中国及世界汽车市场现状，全面系统地阐述了汽车营销基础、汽车市场环境分析、汽车市场营销管理、汽车市场调研与预测等方面的内容。以市场营销学理论和方法为基础，从汽车销售领域的操作入手，辅以多种实例，详尽讲解整车销售等专业技能知识，具有很强的实用性和实务性。通过本书的学习，可以使学生较为系统、全面地掌握汽车市场营销的基本理论和主要内容，达到了学以致用、强化技能培养的目的。本书可作为汽车专业高职高专学生教材，也可供汽车及相关行业管理人员、营销人员阅读使用。

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