本书从高等院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着精讲多练、能力本位的教学要求，对市场营销学的理论内容进行了融合、优化、精炼，突出了案例教学。本书共12章，全面而系统地阐述了市场营销学理论知识和实践技能，主要包括市场营销学导论、市场营销和市场营销观念、市场营销环境分析、购买者行为分析、目标市场策略；市场营销调研与需求预测、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、市场营销管理、新兴市场营销等。

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