本教材是全国高等农林院校“十二五”规划教材。本教材以培养面向21世纪高等农林院校本科生为目标，本着在介绍系统化理论的基础上，尽量追求较强的可读性以及方法的可操作性。随着新的营销理论不断发展，营销内容繁多，本教材紧扣营销精要进行编排，从市场营销战略规划、市场营销环境、消费者市场分析、组织市场的购买行为分析、营销信息系统与营销调研、目标市场战略、市场营销竞争战略、4P策略最后到市场营销计划、组织与控制进行收结。每章内容包括学习要点、正文、小结、复习思考题、案例分析，方便学生预习和课堂教学讨论。

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