《广告的嬗变与升级 营销传播新探》高清PDF
作者:陈韵博编著
出版:广州:暨南大学出版社
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出版时间:2014.10 (求助前请核对清楚)
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新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,是本书讨论的核心。
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