这是本企业管理图书。从《一个广告人的自白》开始，文案写作和策划就已经成为广告行业从业者必须具备的一项能力，广告文案的好坏决定了一个产品是否畅销，这在整个广告行业是众所周知的事情。但是如何才能写好文案从而有助于广告和销售呢？如何吸引读者和消费者的眼球呢。本书从一个好的广告文案的品相与功能、从写手到高手的独立历练探索一流广告文案的生成通则，从广告文案写作目的、态度探索一流文案的写作方法。

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