本书共分16章，作者以丰富、经典的案例和全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧，并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体、经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解。

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