本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了68种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还旨出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。本次进行了较大修订，新增了许多精彩内容：第一，增加目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，新增加广告语创意创，其中有些方法对创作者非常有现实意义；第三，新增90多幅精彩广告图案，并对其做了简要评析；第四，删去了数千条陈旧的、不是特别精彩的广告语，保留了最精华的妙语金句。

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