本教材编写主导思想是以项目教学为导向，激发学生动脑动手兴趣，使学生乐于动脑、动手，善于动脑、动手，为此，教材在项目的设计方面以“案例导入”激发学习兴趣，在项目中以灵活的“实例论证“、”实训与思考”等形式，使学生参与其中，而不是被动学习。项目内容涵盖从认识市场调查的含义、内容、立项到撰写市场调查报……

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