市场营销学是一门实践性很强的课程。本书理论和实践相结合，注重针对性、可操作性，以学生为中心，注重实践和应用能力的培养；一方面强调市场营销理论的基础知识和理论研究，另一方面，注重营销实践和学生动手能力的训练，设计了实践调研、团队活动、学科新发展、前沿研究、案例分析、练习思考等内容，把基本理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。

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