高等教育十三五规划教材为了培养新世纪高素质市场营销人才，我们在吸收借鉴国内外学者的研究成果及自身教学心得的基础上编写了这本教材。在编写过程中，我们始终围绕贯彻“素质、知识、能力”三位一体的教育理念，突出创新、强调策略、注重实用。

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