本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有本章小结、复习思考题、案例分析和能力实训。书中全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。

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