《市场营销学》高清PDF
作者:张鸿著
出版:北京:科学出版社
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出版时间:2009.08 (求助前请核对清楚)
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本书全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发,以4P理论为架构,分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容,在吸收现代营销成果及创新的基础上,又论述了市场营销的新发展。 本书结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强,体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新,章首有教学目标、教学要点、关键词;章中有导入案例、知识拓展;章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题,便于学生系统地学习和掌握。
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