迄今为止，学术界已经对西方广告中的性别表现展开了广泛研究，但对中国广告中的性别形象的关注却十分有限。本书旨在对当代中国电视广告创意中的性别表现进行探讨，着重分析了“隐藏在广告内容与形式背后的社会文化内涵”以及“影响广告创作的潜在规律”。

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