《现代广告文化的多维透视》高清PDF
作者:廖云著
出版:长春:吉林大学出版社
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出版时间:2014.11 (求助前请核对清楚)
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广告,不仅是社会信息传播现象,同时又是现代社会不可或缺的文化现象。当我们将广告作为一种文化现象进行研究时,不难发现,一方面,广告的语言文字、色彩构图、人物表演、配音配乐,无不是各种文学艺术形式的展现;另一方面,广告呈现出的千姿百态的艺术风格,无不是广告作品创作者、广告发布者、广告目标受众文化取向的产物。任何一个广告从业者,都不能仅从营销学的角度去认识广告,还必须从文化学的角度去认识、研究、把握广告。如今,广告文化学已成为一门独立的学科,对该领域的研究也不断深化。
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