《广告策划与创意实务》全面介绍广告学的相关知识和广告业务的实操技术，共分为七个项目，分别是认知广告、开展广告调研、组合广告媒体、广告策略、凝练广告创意、广告制作和广告运作规范。本书采用项目任务式教学模式，每个任务由一个或多个学习情境组成，每个学习情境包括情景导入、知识储备、任务演练等环节，并且在需要之处设置了“知识延伸”“案例阅读”，每个项目*后还有综合实训和习题。本书在编写时注重学生的实际操作，以期使学生不仅能够掌握广告和广告业务的基本知识，还能够将所学的知识应用到广告业务的各个环节中，能够对实际的广告业务进行操作。

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