本教材紧扣营销员、高级营销员职业能力要求，以“学生为主体”“教学做一体化”“产教融合”的理念为指导，设置了“市场分析”“营销策划”“产品销售”“客户管理”四个篇章和“市场调研”“市场购买行为分析”“产品策划”“制定渠道策略”等十二个项目、三十项工作任务。

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