市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学，是一门实践性很强的学科。在编写过程中，我们力求理论联系实际，突出实用性和操作性，在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展。通过对本书的学习，学生可全面系统地掌握企业管理的基本知识、原理、方法和技能。

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