本书根据当下移动端的购物行为，系统地梳理了对电子商务中的冲动性消费研究，在冲动性购买相关理论的基础上，整合网络环境中冲动性购买情景，对电子商务消费倾向影响因素进行了统计分析，从而全面地论述了网站互动、网站团购、网店开设以及移动购物环境对冲动想消费的影响。本书有助于消费者更好地理解在移动购物过程中心理情绪，从而明确自身是否有冲动性购买意愿；并对网店的营销者具有一定的指导意义。

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