消费心理学属新兴学科，为心理学重要分支之一，主要研究生活消费过程中消费者的心理表现、行为规律及个性心理特征，是消费经济学的重要组成部分。研究消费心理，于消费者而言，可提高消费效益；于经营者而言，可提高经营效益。本书可称为从事营销、经营、管理实务的企业家之必备工具书。

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