全书共分两部分。第一部分为管理基础，介绍市场营销的基本原理，市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法；第二部分为营销实践，反映了作者深入市场管理的研究成果。可作为院校相关知识研究。

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