本书是一本教学参考及科普读物，旨在向从事营销教学和科研的师生，以及在企业具体从事市场营销的职业人员介绍有关计量营销学(MarketingMetrics)的一些基本原理和方法。计量营销学是近年来在市场经济高度发达的美国新兴起来的交叉边缘学科，尚未自成体系，其理论和方法还处于探索和发展之中。尽管如此，在许多美国商学院，计量营销学正成为一门比较受欢迎的选修课，而在具体的商务实践中，许多公司也开始以计量营销为手段，来提高公司的市场营销管理水平。随着中国市场经济的发展，营销学在中国的高等院校也取得了较大的发展，学科建设成绩卓著。与此同时，营销作为一种职业也受到了越来越多的青年人喜爱。

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