《中美广告比较研究》高清PDF
作者:张幼斌,黄蜜,陈若溪著
出版:北京:中国传媒大学出版社
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出版时间:2018.08 (求助前请核对清楚)
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《中美广告比较教程》高清PDF下载 张幼斌编著 2018.08
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《广告荐证的行为规范与责任解构》高清PDF下载 于林洋著 2013.04
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《中美广告比较研究》分为上编“宏观视野中的中美广告”、中编“中美广告作品比较”、下编“中美广告文化传播”三个部分;上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源、业态现状、法律法规及专业教育等方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品的主题、诉求、创意进行比较研究,同时基于公益广告的重要社会意义,特别在中编设置了独立章节对中美公益广告作品在主题、诉求、创意运用上的异同进行研究。下编结合宏观视角及微观层面的研究,将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究,以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景,以此作为对整个中美广告比较研究的总结。《中美广告比较研究》宏观和微观相结合、历时与共时相结合、理论与实作相结合、整体与个案相结合,将中美广告比较研究置于国际传播及文化研究的语境中,以期为中美广告的交流和对话提供互鉴。
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