《现代世界的神话 中西广告原型比较研究》高清PDF
作者:刘林沙著
出版:成都:西南交通大学出版社
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出版时间:2013.11 (求助前请核对清楚)
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本书将原型的概念引入广告研究中,选取中国的广告和西方克里奥广告节的获奖作品,在原型意象的基础上构建原型模式,经过特质词语的确定、待测广告形象的选择、原始样本数据适当性考察、因子分析及其层级识别等一系列过程,并经过可靠性检验来得到所需的广告原型人格维度量表,共提取了公主、勇士、守护者、老叟和绅士、葫芦娃和小超人、赛手、风流美男和纨绔子弟、吝啬鬼共8类原型形象,辅以相关文化背景、原型在广告?
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