《实战广告案例 第4辑 全案》高清PDF
作者:殷国华,穆虹编著
出版:北京:企业管理出版社
页数:501 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️
出版时间:2009.10 (求助前请核对清楚)
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《实战告案例(第四辑)·全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作,而本书在编辑时,采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现,步步深入,案例的叙述力求做到客观。相比第三辑,第四辑全案内容精悍,涉及的经典广告范围更广。主要呈现以下特点:第一,媒介运用上,除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外,传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。第二,传播精准化,面对日益细分的市场和多样化的媒体,更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具,制定精准有效的投放计划和方案,创造更准确更有效的传播效果。第三,更注重情感营销,大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感设计、情感广告,情感促销等策略,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化。第四,在众多的媒体打造案例中,有两大主题可循:一是立足自身优势,书中的许多案例都是立足所在城市,充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值,湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。
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