本书基于解决出口企业，如何进行国际市场调查，如何做竞争分析，如何寻找客户，如何接触客户如何通过有效沟通争取客户订单等问题，着重培养学生解决实际问题的能力。全书分两部分，第一部分是国际市场营销理论，介绍国际市场营销的基本理论和方法，主要是STP+4PS，第二部分是出口营销实战，介绍针对出口营销的明确出口产品、了解产品的通用英文名称、出口前的营销准备工作、获取出口商机、争取客户订单、管理买家询盘、展览营销、网络营销等的实用方法与技巧。

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