本书特点：采取区别于多数教材的创新视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销。贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。强调营销的最新趋势，更新了相关理论和资料数据。借鉴国外教材体例，辅以大量的案例分析和图片展示。采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。

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