《国际市场营销学 第2版》高清PDF
作者:逯宇铎主编
出版:格致出版社;上海人民出版社
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出版时间:2018.09 (求助前请核对清楚)
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《国际市场营销学》系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,了解国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等对国际市场营销的影响;掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标。引导读者既牢固树立国际意识,培养具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
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