市场营销学课程是市场营销专业的核心课程,也是市场营销专业最基本、最综合的思维训练课程,是所有营销类岗位的理论和操作指南,同时也是工商管理大类专业的基础平台课程。本书的编写坚持以应用型人才培养目标为导向,以学生探究式合作学习为主体,以教师课堂的分类教学为主导,以内容的模块化设计为载体,突出教材内容上的综合性、应用性和实践性。本书通过对市场营销学学科领域理论知识进行全面、有效的整合,增强了教材的可读性和可理解性,满足高校应用型人才培养任务的要求。本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析……

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