本书一共分为6个章节，第一章引言，分别论述了研究的背景，研究意义（理论意义、实践意义、政策意义），研究目标与研究内容，研究方法与研究思路以及可能创新点；第二章概念界定与文献综述，分别论述了几个术语的概念界定，文献综述和本章小结；第三章价格离散对网络营销绩效影响的理论分析，分别论述了电子商务市场价格竞争的现状分析，价格离散的驱动因素分析，价格离散对网络营销绩效的影响分析；第四章网络营销绩效度量，分别论述了网络营销绩效度量方法选择，网络营销绩效评价指标体系构建，网络营销绩效评价方法选择与改进；第五章网络营销影响因素体系构建，分别论述了网络营销影响因素体系的理论分析（通过文献综述得到影响因素），网络营销影响因素体系的访谈与分析（通过专家访谈得到影响因素），网络营销影响因素体系的初步构建，网络营销影响因素体系筛选，网络营销影响因素体系确定和本章小结；第六章价格离散对网络营销绩效各个影响因素的作用分析，分别论述了样本选择，数据采集与预处理和问卷设计。

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