本书分为八章。第一章为新媒体广告导论，介绍了什么是新媒体以及新媒体广告的内涵、特征和形态；第二章主要介绍新媒体广告的起源于发展，新媒体广告的起源于发展主要对应于新媒体的不断更新迭代；第三章介绍了新媒体广告的理论基础与模型，从新媒体广告的传播特征到新媒体广告的传播形态以及新媒体广告的接受行为都做了具体的论述；第四章介绍的是新媒体广告用户，鉴于新媒体的互动特性，新媒体广告的用户与传统媒体的受众有着本质的区别。第五章介绍了新媒体广告的创意与策划，主要是提出新媒体广告与传统广告创意与策划的区别；第六章主要介绍新媒体广告调查与效果研究的原则与方法，提出新媒体特有的调查与研究方法；第七章介绍新媒体广告的传播途径，主要从移动媒体、社会化媒体和互动媒体等方面进行介绍；第八章介绍新媒体广告的管控与引导，主要从新媒体广告的监管、法制法规的管理以及舆论监督的角度进行介绍。

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