本书主要内容为新媒体广告的传播概论与本质,新媒体广告传播的优势及策略,新媒体广告传播模式研究,新媒体广告受众研究,新媒体广告的广告主视角,新媒体广告传播效果评估和新媒体广告传播的管理机制研究。从而总结出新媒体广告带来的问题与新媒体广告传播效果评估内容及指标体系。

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