本书将从互联网的产生和发展入手，通过分析互联网时代的营销环境的变化，进而阐述细分市场及市场定位；互联网时代的产品从包装到命名，从品牌的诞生到发展，都发生了巨大的变化，本书将着重阐述这种变化，并分析互联网定价与传统定价之间的区别；互联网时代，渠道并没有如某些人预测的那样趋向消亡，而是变得越来越重要和不可或缺。其渠道设计、渠道成员的选择、渠道的管理和成员激励，既与传统的方式有联系，又具有新时代的特征。互联网的促销组合方式中，广告和公关、人员推销的方式与传统的促销方式形成了一定的差别，营业推广的方式变化不大，本书也会以案例的方式向读者呈现这些变化。

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