本书以飞利浦·科特勒的《市场营销学》中译本，本书的理论框架，结构完整，内容仅仅围绕市场营销学范畴进行论述。本书的最大特色为案例，第一是案例的本土化；第二，本书所介绍的案例均为近3年之内的案例，甚至包括很多2017年的案例，这些本土化的新案例最能够反映出当代中国市场营销的实践特色。本书全部内容均由两位主编亲自撰写，全书写作风格统一。

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