本书为国家级职业教育规划教材，适用于全国技工院校市场营销专业（中级技能层级），由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。教材围绕市场营销岗位需求，依据市场调查工作流程构建全书模块和课题，具体包括：认识市场调查工作、明确市场调查目的、筹划市场调查项目、确定市场调查工具、选择市场调查方法、执行市场调查项目等。教材针对中职学生认知特点编写，每个课题在知识讲解后均设计了课堂实训和思考与练习模块。课堂实训模块通过布置具体任务让学生动手实践并给予学生实训指导，体现“做中学”；思考与练习模块设计了简答、案例分析、实践练习三种题型，帮助学生巩固所学知识，体现“学中做”。

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