本教材按照经典的市场营销理论进行设计安排，介绍了市场营销的基本概念和基本理论，主要包括以下内容:市场营销及市场营销学基本概念、市场营销管理、市场营销环境，市场及购买行为分析，市场调查与预测，目标市场营销战略，市场竞争战略,产品策略，定价策略,分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销计划、组织和控制。本教材包括引导案例、正文、本章小结、关键概念、思考题、案例分析、营销实践等，旨为本科生提供一本具有系统理论体系、内容难易适中的教材，并通过设计的营销实践训练项目提高学生的实践能力，让学生理解所学理论，掌握……

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