《市场营销学》高清PDF
作者:范红忠,何君主编
出版:武汉:华中科技大学出版社
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本书系普通高等院校国际化与创新型人才培养现代经济学专业课程“十三五”规划系列教材中的一本。本书采用理论与实践案例相结合的方法,即对市场营销学传统的经典内容进行了有效介绍,包括营销调研、战略与竞争、市场细分与目标市场、定位、产品与品牌、定价、渠道等,又根据市场营销实践新的变化趋势,增加了价值观与内部营销、文化营销、网络营销、人员销售、社交风格与销售策略、营销谈判等方面的理论与技能。即使在传统经典内容的章节,本教材也选取了具有时代特征和针对性的案例,并布置了足够的思考题和复习题。这使得本教材的读者能够掌握最先进的营销理论和技能,对当前从事市场营销工作的人士更具指导价值。
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