文旅融合时代，旅游策划的作用日益凸显。本书基于对学生技术应用能力的培养，以旅游策划的主要内容为主线，以适度，够用的原则提炼了理论内容，概括性的编写了旅游策划基础理论以及旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游节事策划、旅游营销策划六大内容的理论知识部分；以经典性、时代性的原则，通过实践应用部分每章最后一节的个案分析阐释了旅游策划原理和方法在实践中的具体运用；以应用性的原则，进行了新型业态策划的案例分享，既体现了时代发展趋势，也是实践环节在教材中的加强和体现。本教材符合时代发展趋势，更加注重实践应用，具有“系统性、实用性、时代性”的特点。既可作为高等旅游职业院校的专业教学用书，又可作为职业培训或从事旅游策划工作以及对旅游策划感兴趣的相关人士的参考用书。

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