本书立足旅游业对策划人才的需求，将理论、方法、案例与实践紧密结合，根据旅游管理专业本科教学实际，简明扼要地阐述了旅游策划的基本原理与方法。全书分为旅游策划的基础知识、旅游策划的操作程序、旅游策划的基本原理、旅游策划的主要方法、旅游策划的创意生成、旅游战略定位策划、旅游资源开发策划、旅游服务项目策划、旅游产品组织策划、旅游市场营销策划等十章。

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