本书以初级农产品和农业初加工品为重点研究对象，研究其品牌化经营与发展问题。运用了农业经济学、市场营销学、信息经济学以及战略管理理论等学科的基本原理，对国内农产品品牌发展的历史、现状进行深入分析，并进行国际比较研究。总结了农产品品牌的形成条件和发展的影响因素，构建了农产品品牌发展的评价体系，并从农产品品牌的培育、模式选择与机制创新以及政府支持角度对农产品品牌发展的对策进行了深入研究。其内容系统、丰富，且蕴含一定的理论深度，具有重要的学术理论和实践指导意义。

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