本书的内容在总体上分两个部分。前9章介绍了从开始到完成整个市场调研过程各个阶段的计划、组织和实施市场调研的方法。后3章介绍上述方法的应用，分别说明应用市场调研方法解决的典型实际问题，以及调研中应当采用的方法和步骤。

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