《广告创意与策划 方法·技巧·案例》高清PDF
作者:冯章主编
出版:北京:经济管理出版社
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出版时间:2009.09 (求助前请核对清楚)
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在市场经济和信息经济迅猛发展的今天,广告业的舞台既精彩纷呈,又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手?如何使你的广告标新立异、吸引眼球?最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。 为了帮助广告业界的朋友,尤其是初入此行业的新手学习和应用广告创意和策划,作者把自己十多年潜心研究的成果斗胆呈现出来,以供读者批评指正。 全书分为上篇和下篇,分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中,深刻地解析了广告创意的概念、策略,广告创意的思维方法、技巧,广告方案的创意,以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”,在本篇中您将会了解到以下精彩的内容:广告策划的基本知识,广告策划的运作过程,广告战略策划,广告策略策划,广告媒体策划,广告策划技巧,广告预算,公关和促销策划,广告发布和效果测定,广告文案写作等。
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