本书稿为广告实用案例普及读物。作者大量运用做广告的方式和技巧，将广告运作过程进行拆解与剖析，让读者看到广告运作的规律。作者指出，在信息匮乏的过去，人们需要常识，和对常识进行了解；而在信息泛滥的今天，人们不仅要了解常识，更需要对信息进行甄别和判断。有了广告常识，判断一则广告好不好，不再是看它酷不酷、炫不炫、逗不逗，而是看它有没有解决产品所面临的商业问题。本书试图帮助新人了解广告的基本原理和知识，从无知到有知，从门外到门内，从必然王国到自由王国，成为驾驭广告的行家里手。

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