《网络广告及其影响研究》高清PDF
作者:阮丽华著
出版:北京:中国社会科学出版社
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出版时间:2008.09 (求助前请核对清楚)
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本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响,提出建立网络广告信息发布者身份确认制度,通过完善个人信用制度,并使之与身份证制度相结合,解决网络广告发布者的虚假身份问题,提高网络广告的可信度。通过实证研究,证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略,价格网络广告能够更方便地作为合作信号,更容易得到竞争对手的响应,默契合作对企业更为有利。
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