在现代市场经济发展的推动下，社会商品供应丰富，但消费者的需求也日益复杂，因此形成了供过于求的买方市场状态，商品销售成为了许多企业面临的难题，企业之间的竞争也日益加剧。因此，深入了解消费者需求，把握消费者行为与心理的本质，成为了企业营销工作能否顺利开展的前提。 为了满足市场经济新形势下高等院校市场营销专业教学和企业营销应用的需要，我编写了这部教材。本书充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和最新成果，博采中外众家之长。本书的编撰按照消费者购买、消费与处置的主线展开，详细阐述影响各阶段……

📙 相关书籍

  1. 《消费者行为学》高清PDF 本书紧扣“如何影响消费者”这个问题,分三部分深入阐述。第一部分是影响消费者的内在因素,即我们的消费者,他们到底是谁?他们喜欢什么?讨厌什么?偏好什么?包括消费者的需要、动机、感觉、知觉等。第二部分是影响消费者的外在因素（What）,即哪些外部因素会影响我们的消费者行为?包括文化、亚文化、价值观、群体......
  2. 《消费者行为学 第4版》高清PDF 本书沿“消费者购买决策的形成过程及影响因素”这一主线展开分析和阐述，并在消费者行为理论、营销策略、如何调查和测量消费者心理与行为等方面做了一些开创性的工作。近年来，我国市场发生了很大的变化，消费者行为也发生了引人注目的变化。为了更准确地阐述消费者行为的变化，本书在保留第3版图书特点的基础上，根据专家......
  3. 《消费者行为学 第2版》高清PDF 本书也可供企业管理和市场营销人员学习……...
  4. 《消费者行为学》高清PDF 本书系统阐述经济管理类专业本科层次学生所必须掌握的消费心理与行为理论的同时，主要侧重实用性和方法的可操作性，特别突出了实践能力的培养，在各章节中穿插了大量典型案例，强化学生分析问题、解决问题的能力。每章后配备具有一定覆盖度的思考题和综合案例，帮助学生加强对基本内容的理解和对有关理论及方法的掌握。...
  5. 《消费者行为学》高清PDF 本教材从分析消费者的心理入手，揭示其心理发展变化一般规律，在此基础上研究影响消费者行为的各种因素，探讨消费者行为与市场营销策略的关系，分析消费者的购买行为、购买决策及购后过程。立足于市场营销专业背景和企业市场营销的实践，使之既符合学科特征和实践特征，又适应中国消费者的特点；在内容上充分关注新市场环境......
  6. 《消费心理与行为》高清PDF 本教材系统地介绍了消费心理学的理论、消费者的购买动机、行为、心理、决策，以及社会文化、习俗、商品设计、商品名称、包装、商品价格、商品广告等与消费者心理的关系。通过对本书和学习，能使学生能有效地运用消费心理的理论知识更有针对性地开展营销活动。...
  7. 《消费者行为学 第2版》高清PDF 本教材为修订版，主要内容包括消费者行为学概论，消费者的购买决策，购后过程、购买态度与购买情景，消费者的意识、感觉和知觉，消费者的记忆、想象和思维，消费者的注意与理解，消费者的个性，消费者的态度，影响消费者行为的社会环境因素，产品策略与消费者行为，等等。...
  8. 《消费者心理与行为》高清PDF 本书以相关学科理论为基础，系统分析和研究消费者的心理活动过程，以及社会文化、社会阶层、参照群体等社会环境对消费者心理与行为的影响等，从而揭示消费者心理与行为的主要特征和一般规律。在此基础上，深入分析消费者对新产品推广、商品命名、商标、包装装潢、价格、广告、购物环境及销售服务等市场营销刺激的心理反应和......
  9. 《消费者行为学》高清PDF 本书充分吸收和借鉴国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和最新成果, 博采众长并加以发展和创新, 紧紧围绕高校本科市场营销专业人才的培养目标, 坚持创新、改革的精神, 体现新的课程体系、新的教学内容和能力教育, 以提高学生整体素质为基础, 以能力为本位, 兼顾知识教育、技能教育和能力教育。...
  10. 《消费者行为学》高清PDF 全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。